(TiinTeen) – Từ âm nhạc, điện ảnh đến thời trang hay những thú vui cá nhân, không ít bạn trẻ đang dùng từ “niche” để nói về những lựa chọn mang màu sắc riêng, ít phổ biến và thường chỉ được một cộng đồng nhỏ quan tâm. Vậy “niche” thực sự có nghĩa gì?
Hình ảnh được tạo bởi AI
“Phim này ít người xem nhỉ, khá niche”, “ Ở Việt Nam ít thấy ai chơi game này nhỉ, khá niche” hay “Sở thích của mình cũng niche đó ch” đang trở thành những cách diễn đạt quen thuộc trong các cuộc trò chuyện và trên mạng xã hội của một bộ phận giới trẻ.
Theo từ điển tiếng Anh của Nhà xuất bản Đại học Oxford, “niche” ban đầu là một danh từ, chỉ “hốc tường” hoặc “ô tường”. Theo thời gian, từ này được sử dụng với nghĩa rộng hơn để nói về một vị trí, lĩnh vực hoặc nhóm đối tượng có tính chuyên biệt.
Trong kinh doanh và marketing, “niche market” thường được dịch là “thị trường ngách”, dùng để chỉ một phân khúc khách hàng có nhu cầu, sở thích hoặc đặc điểm tương đối riêng biệt. Thay vì hướng đến thị trường đại chúng, sản phẩm hoặc dịch vụ trong phân khúc này tập trung phục vụ một nhóm khách hàng cụ thể.
Trên mạng xã hội, “niche” được giới trẻ dùng để nói về những sở thích hoặc nội dung có phạm vi tiếp cận tương đối hẹp. Đó có thể là một nghệ sĩ chưa được nhiều người biết đến, một bộ phim kén người xem hay một thể loại nhạc chỉ thu hút một cộng đồng nhỏ.
Chẳng hạn, thay vì nghe những ca khúc đang thịnh hành trên các nền tảng, một bạn trẻ có thể tìm đến một nghệ sĩ độc lập hoặc một dòng nhạc ít phổ biến. Một bộ phim không tạo được hiệu ứng rộng rãi nhưng có nhóm khán giả riêng cũng có thể được gọi là “niche”.
Cách dùng này cho thấy “niche” không mang nghĩa tiêu cực. Một sở thích được gọi là “niche” đơn giản vì nó có tính chuyên biệt và chưa phổ biến rộng rãi. Với Gen Z, đây cũng là một cách để gọi tên những gu giải trí và sở thích mang dấu ấn cá nhân, thay vì chạy theo những gì đang được đông đảo mọi người quan tâm.
